營銷網(wǎng)站建設與管理a（網(wǎng)站建設營銷型）
本篇文章給大家談談營銷網(wǎng)站建設與管理a，以及網(wǎng)站建設營銷型對應的知識點，希望對各位有所幫助，不要忘了收藏本站喔。
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如何建設企業(yè)營銷型網(wǎng)站
所謂營銷型網(wǎng)站建設就是為實現(xiàn)某種特定的營銷目標，能將營銷的思想、方法和技巧融入到網(wǎng)站策劃、設計與制作中的網(wǎng)站。最為常見的營銷型網(wǎng)站的目標是獲得銷售線索或直接獲得訂單。
作為營銷型網(wǎng)站，有哪些核心要素？
1、以幫助企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)營目標為網(wǎng)站建設目標
營銷型企業(yè)網(wǎng)站一定是為了滿足企業(yè)的某些方面的網(wǎng)絡營銷功能，比如面向客戶服務為主的企業(yè)網(wǎng)站營銷功能，以銷售為主的企業(yè)網(wǎng)站營銷功能，以國際市場開發(fā)為主的企業(yè)網(wǎng)站營銷功能，以上簡單列舉均是以實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標為核心，從而通過網(wǎng)站這樣的工具來實現(xiàn)其網(wǎng)站營銷的價值。
2、良好的搜索引擎表現(xiàn)
企業(yè)網(wǎng)站另一個重要功能是網(wǎng)站推廣功能，而搜索引擎是目前網(wǎng)民獲取信息最重要的渠道，如果企業(yè)網(wǎng)站無法通過搜索引擎進行有效推廣，那么這個企業(yè)網(wǎng)站從一定程度上來講其營銷性會大打折扣，所以營銷型企業(yè)網(wǎng)站必然要解決企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎問題，也可以理解為搜索引擎優(yōu)化的工作，在營銷型企業(yè)網(wǎng)站解決方案中，搜索引擎優(yōu)化工作為基礎和長期的工作，從企業(yè)網(wǎng)站的策劃階段乃至從企業(yè)網(wǎng)絡營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃階段就已經(jīng)開始，而且又貫穿于企業(yè)網(wǎng)站的整個運營過程。
3、良好的客戶體驗
企業(yè)網(wǎng)站最終面對的潛在客戶與客戶或說與本公司業(yè)務有關聯(lián)的任何組織和個人，如何提升企業(yè)網(wǎng)站的客戶體驗是營銷型企業(yè)網(wǎng)站必須考慮的重要問題?？蛻趔w驗在我們的現(xiàn)代營銷中無處不存在其身影，比如電話營銷中我們不得不重視客戶體驗、在面對面營銷中我們不得不重視客戶體驗，在設計企業(yè)業(yè)務流程時不得不重視客戶體驗；那么企業(yè)網(wǎng)站是一個直接面對市場主體的窗口更需要重視其客戶體驗性?？蛻趔w驗又是一個非常無法量化的指標，更多的時候是不同受眾的感覺。我們一般從這幾方面來實現(xiàn)一個具備良好客戶體驗的營銷型企業(yè)網(wǎng)站：可用于易用性（網(wǎng)站的基礎標準：速度、安全、兼容型以及導航等）、網(wǎng)站的溝通性（對于特殊用戶群體的定制，企業(yè)網(wǎng)站應該具備的交互與溝通功能，）、網(wǎng)站的可信度（與傳統(tǒng)信息的一致以及站內(nèi)信息的一致，信賴程度等）、易于傳播（分享是網(wǎng)絡營銷中價值轉換率最高的一種模式）等方面。
4、重視細節(jié)
細節(jié)本也是客戶體驗中一個重要的元素，由于其的重要性所以我們單獨將其作為營銷型企業(yè)網(wǎng)站的一個因素，在營銷型網(wǎng)站的流程制定、內(nèi)容維護、網(wǎng)站管理等都需要體現(xiàn)出來細節(jié)問題。
5、網(wǎng)站監(jiān)控與管理
營銷型網(wǎng)站的另一個因素是網(wǎng)站本身的監(jiān)控功能與管理功能，最簡單來說網(wǎng)站總需要加一段流量監(jiān)測的代碼吧，更多的管理特點就不多做介紹。
作為營銷型企業(yè)網(wǎng)站，技術與營銷存在怎樣的關系？
擺在我們面前的一個很重要的問題，營銷型企業(yè)網(wǎng)站是以營銷為導向，而技術是一個什么樣的地位與角色，在營銷型企業(yè)網(wǎng)站整體體系中技術是基礎，同時技術也是支持營銷型網(wǎng)站實現(xiàn)營銷目標的一個不可或缺的重要因素。
以營銷為導向的營銷型網(wǎng)站如何理解：在上面已經(jīng)對這個問題做了分析，營銷指企業(yè)的整體營銷和企業(yè)的網(wǎng)絡營銷，營銷型企業(yè)網(wǎng)站所指以營銷為導向的網(wǎng)站建設思路即是以企業(yè)營銷與網(wǎng)絡營銷目標為網(wǎng)站營銷規(guī)劃與建設的指導思想，這個時候技術作為實現(xiàn)的工具。
新技術在營銷型企業(yè)網(wǎng)站中的應用：在營銷型企業(yè)網(wǎng)站建設過程中我們處處可以感受到新技術的應用所帶來的營銷價值，比如搜索引擎優(yōu)化技術的應用、HTML靜態(tài)化技術的應用，WEB標準為指導的網(wǎng)頁代碼編寫，基于WEB的交互工具，基于WEB的CRM客戶系統(tǒng)等都在為營銷型網(wǎng)站實現(xiàn)更大營銷價值而服務。
最后用一句話來結束技術與營銷的關系，營銷型網(wǎng)站開發(fā)的技術人員與營銷的關系：不懂營銷的技術人員永遠也無法開發(fā)出滿足企業(yè)營銷需要的營銷型企業(yè)網(wǎng)站。
網(wǎng)站建設與管理
1.建立網(wǎng)站的目的
這是網(wǎng)站規(guī)劃中的核心問題，需要非常明確和具體。建立網(wǎng)站的目的也就是一個網(wǎng)站的目標定位問題，網(wǎng)站的功能和內(nèi)容，以及各種網(wǎng)站推廣策略都是為了實現(xiàn)網(wǎng)站的預期目的。建立網(wǎng)站可以有多種目的，例如，從事直接網(wǎng)上銷售、作為產(chǎn)品信息發(fā)布工具、信息中介服務、教育和培訓等等，不同類型的網(wǎng)站其表達方式和實現(xiàn)手段是不一樣的。
2.域名和網(wǎng)站名稱
一個好的域名對網(wǎng)絡營銷的成功具有重要意義，網(wǎng)站名稱同域名一樣具有重要意義，域名和網(wǎng)站名稱應該在網(wǎng)站規(guī)劃階段就作為重要內(nèi)容來考慮。有些網(wǎng)站發(fā)布一段時間之后才發(fā)現(xiàn)域名或者網(wǎng)站名稱不太合適，需要重新更改，不僅非常麻煩，而且前期的推廣工作幾乎沒有任何價值，同時對自己網(wǎng)站形象也造成一定的傷害
這種現(xiàn)象在早期的一些網(wǎng)站中很普遍，例如搜狐（ ) 曾用 作為域名，網(wǎng)易（ ）的前身是 ，而新浪網(wǎng)（）早期的域名是 。雖然這些網(wǎng)站現(xiàn)在都已發(fā)展成為國內(nèi)著名的門戶網(wǎng)站，且在那斯達克成功上市，但是，從它們域名的演變也可以看出當初曾經(jīng)走過的彎路，值得我們認真思考和借鑒。
3. 網(wǎng)站的主要功能
在確定了網(wǎng)站目標和名稱之后，要設計網(wǎng)站的功能了，網(wǎng)站功能是戰(zhàn)術性的，是為了實現(xiàn)網(wǎng)站的目標。網(wǎng)站的功能是為用戶提供服務的基本表現(xiàn)形式。一般來說，一個網(wǎng)站有幾個主要的功能模塊，這些模塊體現(xiàn)了一個網(wǎng)站的核心價值。
4. 網(wǎng)站技術解決方案
根據(jù)網(wǎng)站的功能確定網(wǎng)站技術解決方案，應重點考慮下列幾個方面：
（1）是采用自建網(wǎng)站服務器，還是租用虛擬主機。
（2）選擇操作系統(tǒng)，用unix，Linux還是Window2000/NT。分析投入成本、功能、開發(fā)、穩(wěn)定性和安全性等。
（3）采用系統(tǒng)性的解決方案，如IBM，HP等公司提供的企業(yè)上網(wǎng)方案、電子商務解決方案，還是自行開發(fā)。
（4）網(wǎng)站安全性措施，防黑、防病毒方案。
（5）相關程序開發(fā)。如網(wǎng)頁程序ASP、JSP、CGI、數(shù)據(jù)庫程序等。
5. 網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃
一般信息發(fā)布型企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容應包括：公司簡介、產(chǎn)品介紹、服務內(nèi)容、價格信息、聯(lián)系方式、網(wǎng)上定單等基本內(nèi)容；
電子商務類網(wǎng)站要提供會員注冊、詳細的商品服務信息、信息搜索查詢、定單確認、付款、個人信息保密措施、相關幫助等；
綜合門戶類網(wǎng)站則將不同的內(nèi)容劃分為許多獨立的或有關聯(lián)的頻道，有時，一個頻道的內(nèi)容就相當于一個獨立網(wǎng)站的功能。
6. 網(wǎng)站測試和發(fā)布
在網(wǎng)站設計完成之后，應該進行一系列的測試，當一切測試正常之后，才能正式發(fā)布。主要測試內(nèi)容包括：
（1）網(wǎng)站服務器穩(wěn)定性、安全性；
（2）各種插件、數(shù)據(jù)庫、圖像、鏈接等是否工作正常；
（3）在不同接入速率情況下的網(wǎng)頁下載速度；
（4）網(wǎng)頁對不同瀏覽器的兼容性；
（5）網(wǎng)頁在不同顯示器和不同顯示模式下的表現(xiàn)等。
7. 網(wǎng)站推廣
網(wǎng)站推廣活動一般發(fā)生在網(wǎng)站正式發(fā)布之后，當然也不排除一些網(wǎng)站在籌備期間就開始宣傳的可能。網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡營銷的主要內(nèi)容，可以說，大部分的網(wǎng)絡營銷活動都是為了網(wǎng)站推廣的需要，例如，發(fā)布新聞、搜索引擎登記、交換鏈接、網(wǎng)絡廣告等等。
因此，在網(wǎng)站規(guī)劃階段就應該對將來的推廣活動有明確的認識和計劃，而不是等網(wǎng)站建成之后才考慮采取什么樣的推廣手段。由此也可以看出，網(wǎng)站規(guī)劃并不僅僅是為了網(wǎng)站建設的需要，而是整個網(wǎng)絡營銷活動的需要。
8. 網(wǎng)站維護
網(wǎng)站發(fā)布之后，還要定期進行維護，主要包括下列幾個方面：
（1）服務器及相關軟硬件的維護，對可能出現(xiàn)的問題進行評估，制定響應時間；
（2）網(wǎng)站內(nèi)容的更新、調(diào)整等，將網(wǎng)站維護制度化、規(guī)范化。
3. 網(wǎng)站的主要功能
在確定了網(wǎng)站目標和名稱之后，要設計網(wǎng)站的功能了，網(wǎng)站功能是戰(zhàn)術性的，是為了實現(xiàn)網(wǎng)站的目標。網(wǎng)站的功能是為用戶提供服務的基本表現(xiàn)形式。一般來說，一個網(wǎng)站有幾個主要的功能模塊，這些模塊體現(xiàn)了一個網(wǎng)站的核心價值。
4. 網(wǎng)站技術解決方案
根據(jù)網(wǎng)站的功能確定網(wǎng)站技術解決方案，應重點考慮下列幾個方面：
（1）是采用自建網(wǎng)站服務器，還是租用虛擬主機。
（2）選擇操作系統(tǒng)，用unix，Linux還是Window2000/NT。分析投入成本、功能、開發(fā)、穩(wěn)定性和安全性等。
（3）采用系統(tǒng)性的解決方案，如IBM，HP等公司提供的企業(yè)上網(wǎng)方案、電子商務解決方案，還是自行開發(fā)。
（4）網(wǎng)站安全性措施，防黑、防病毒方案。
（5）相關程序開發(fā)。如網(wǎng)頁程序ASP、JSP、CGI、數(shù)據(jù)庫程序等。
5. 網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃
一般信息發(fā)布型企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容應包括：公司簡介、產(chǎn)品介紹、服務內(nèi)容、價格信息、聯(lián)系方式、網(wǎng)上定單等基本內(nèi)容；
電子商務類網(wǎng)站要提供會員注冊、詳細的商品服務信息、信息搜索查詢、定單確認、付款、個人信息保密措施、相關幫助等；
綜合門戶類網(wǎng)站則將不同的內(nèi)容劃分為許多獨立的或有關聯(lián)的頻道，有時，一個頻道的內(nèi)容就相當于一個獨立網(wǎng)站的功能。
6. 網(wǎng)站測試和發(fā)布
在網(wǎng)站設計完成之后，應該進行一系列的測試，當一切測試正常之后，才能正式發(fā)布。主要測試內(nèi)容包括：
（1）網(wǎng)站服務器穩(wěn)定性、安全性；
（2）各種插件、數(shù)據(jù)庫、圖像、鏈接等是否工作正常；
（3）在不同接入速率情況下的網(wǎng)頁下載速度；
（4）網(wǎng)頁對不同瀏覽器的兼容性；
（5）網(wǎng)頁在不同顯示器和不同顯示模式下的表現(xiàn)等。
7. 網(wǎng)站推廣
網(wǎng)站推廣活動一般發(fā)生在網(wǎng)站正式發(fā)布之后，當然也不排除一些網(wǎng)站在籌備期間就開始宣傳的可能。網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡營銷的主要內(nèi)容，可以說，大部分的網(wǎng)絡營銷活動都是為了網(wǎng)站推廣的需要，例如，發(fā)布新聞、搜索引擎登記、交換鏈接、網(wǎng)絡廣告等等。
因此，在網(wǎng)站規(guī)劃階段就應該對將來的推廣活動有明確的認識和計劃，而不是等網(wǎng)站建成之后才考慮采取什么樣的推廣手段。由此也可以看出，網(wǎng)站規(guī)劃并不僅僅是為了網(wǎng)站建設的需要，而是整個網(wǎng)絡營銷活動的需要。
8. 網(wǎng)站維護
網(wǎng)站發(fā)布之后，還要定期進行維護，主要包括下列幾個方面：
（1）服務器及相關軟硬件的維護，對可能出現(xiàn)的問題進行評估，制定響應時間；
（2）網(wǎng)站內(nèi)容的更新、調(diào)整等，將網(wǎng)站維護制度化、規(guī)范化。
營銷型網(wǎng)站建設與響應式網(wǎng)站建設有什么 A別
響應式網(wǎng)站可以兼容PC ，手機端，PAD端，最智能的展現(xiàn)形式，完全可以用響應式網(wǎng)站直接做成營銷型的網(wǎng)站。
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