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抖音小程序開發(fā)者（抖音小程序開發(fā)者文檔）

小程序開發(fā) 2023-03-26T22:24:07 3693

本篇文章給大家談?wù)劧兑粜〕绦蜷_發(fā)者，以及抖音小程序開發(fā)者文檔對(duì)應(yīng)的知識(shí)點(diǎn)，希望對(duì)各位有所幫助，不要忘了收藏本站喔。本文目錄一覽： 1、抖音小程序怎么達(dá)人注冊(cè) 2、

本篇文章給大家談?wù)劧兑粜〕绦蜷_發(fā)者，以及抖音小程序開發(fā)者文檔對(duì)應(yīng)的知識(shí)點(diǎn)，希望對(duì)各位有所幫助，不要忘了收藏本站喔。

抖音小程序怎么達(dá)人注冊(cè)

繼微信小程序火爆之后，抖音也推出了自己的小程序，只是在前兩年內(nèi)測(cè)階段沒有完全開放給第三方開發(fā)公司，抖音小程序?qū)Φ谌介_發(fā)公司的包容性也沒那么強(qiáng)，但是隨著抖音電商的崛起，很多商家也看到了抖音小程序的商機(jī)，所以最近咨詢開發(fā)抖音小程序的客戶越來(lái)越多，所以今天我在這里講一下。

其實(shí)我們都經(jīng)常接觸到抖音小程序，只是我們不了解或者說(shuō)沒有留意罷了，比如視頻跟文案中間掛的鏈接，其實(shí)那個(gè)就是抖音小程序，比如那些什么測(cè)命運(yùn)、測(cè)生肖、測(cè)愛情、測(cè)一下你另一半長(zhǎng)什么樣的等等測(cè)試類小程序，還有一類是抖音小游戲，這些全部都是抖音小程序的推廣。

那么，如何開通抖音小程序呢？開通抖音小程序只要三個(gè)步驟！

第一步：搜索抖音小程序，進(jìn)入開發(fā)者平臺(tái)，在抖音開發(fā)者平臺(tái)創(chuàng)建抖音小程序的名字，只要名字不重復(fù)就可以。

要注意的是，認(rèn)證分為兩種：企業(yè)認(rèn)證，個(gè)人認(rèn)證，區(qū)別在于涉及到支付的都必須進(jìn)行企業(yè)認(rèn)證，另外企業(yè)認(rèn)證需要繳納300塊錢的認(rèn)證費(fèi)。當(dāng)然，如果你只是想做一個(gè)抖音小程序用于展示自己的產(chǎn)品，可以選擇個(gè)人開發(fā)者。但是申請(qǐng)的時(shí)候最好選擇企業(yè)，否則以后是沒有辦法增加在線支付功能的。

還有就是支付認(rèn)證的時(shí)候啊，建議選擇支付寶掃臉認(rèn)證，支付寶掃臉幾乎可以秒過(guò)。

第二步：抖音小程序注冊(cè)完成并認(rèn)證通過(guò)后，下載一個(gè)抖音小程序開發(fā)的工具，就可以進(jìn)行開發(fā)了，把開發(fā)的小程序上傳到抖音平臺(tái)，然后審核通過(guò)就可以了。這一步，對(duì)于新手來(lái)說(shuō)是無(wú)法完成的，除非你是程序員，擁有比較扎實(shí)的基本功，否則只能找開發(fā)公司進(jìn)行開發(fā)。

第三步：申請(qǐng)小程序評(píng)級(jí)，將開發(fā)好的代碼提交給小程序官方審核。由于抖音小程序目前處于測(cè)試階段啊，很多行業(yè)提交的代碼都會(huì)被頻頻駁回，只有評(píng)級(jí)達(dá)到a級(jí)才有短視頻掛載能力，申請(qǐng)通過(guò)后可以發(fā)布上線屬于自己的抖音小程序了。

總的來(lái)講啊，抖音小程序和微信小程序差不多，但是現(xiàn)階段抖音小程序?qū)徍吮任⑿判〕绦蛏晕?yán)格一點(diǎn)。

抖音小程序開發(fā)者（抖音小程序開發(fā)者文檔）

抖音需要在開發(fā)者模式下運(yùn)行是什么原因

現(xiàn)在很多行業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)非常成熟，只需要和抖音進(jìn)行有效的連接，就可以產(chǎn)生很大增量?jī)r(jià)值?！痹?月6日剛剛結(jié)束的抖音開放平臺(tái)開發(fā)者大會(huì)上，抖音副總裁韓尚佑說(shuō)了這樣一番話，其實(shí)有兩層意味：1、實(shí)體產(chǎn)業(yè)的供需兩端在原有基礎(chǔ)上正延續(xù)恢復(fù)，變得更加復(fù)雜的同時(shí)，機(jī)會(huì)也慢慢出現(xiàn)；2、電商、外賣、文娛、社交類產(chǎn)品,雖然已經(jīng)能夠充分滿足消費(fèi)端需求，但一個(gè)產(chǎn)品的承受能力畢竟有限，不適合無(wú)休止地添加場(chǎng)景。

兩者的矛盾一定程度上演變成實(shí)體產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的掣肘，尤其對(duì)于缺乏自主開發(fā)能力的中小微商家，這是一個(gè)大市場(chǎng)，且需要找到一個(gè)合適的“入口”來(lái)釋放，也需要“有效的鏈接”，所以這也解釋了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的開放已成趨勢(shì)。

以字節(jié)跳動(dòng)為例，其實(shí)早在2017年它就對(duì)外開放了自家的推薦算法，之后在B端的業(yè)務(wù)也由點(diǎn)及面慢慢展開，抖音小程序也已經(jīng)開通了有一段時(shí)間，現(xiàn)在的抖音已經(jīng)意識(shí)到拓?fù)涞闹匾裕饾u向商家開放數(shù)字化經(jīng)營(yíng)的能力，逐漸長(zhǎng)成一個(gè)集合生活服務(wù)、電商、團(tuán)購(gòu)的撮合平臺(tái)，而此前一直低調(diào)運(yùn)行的抖音開放平臺(tái)，也在近日被正式發(fā)布。

作為一個(gè)DAU早已突破6億的國(guó)民應(yīng)用，現(xiàn)在的抖音可以理解成一個(gè)大的服務(wù)生態(tài)，從C到B均有場(chǎng)景涉及，并且正朝著新的階段進(jìn)發(fā)。抖音開放平臺(tái)負(fù)責(zé)人常坤在會(huì)上指出：“在保障用戶體驗(yàn)的前提下，有必要通過(guò)開放的形式為行業(yè)發(fā)展提供另一種可選擇的工具，來(lái)支撐用戶更復(fù)雜、更垂直、更個(gè)性化的業(yè)務(wù)訴求?！睋Q句話說(shuō)，抖音開放平臺(tái)其實(shí)就是解決產(chǎn)品和用戶之間，在供需越來(lái)越復(fù)雜的情況下，順勢(shì)而成的產(chǎn)物。

這也是我們今天想重點(diǎn)聊的一個(gè)話題：抖音開放平臺(tái)為什么是抖音的一步大棋。不同于過(guò)去以規(guī)模和效率為主導(dǎo)的擴(kuò)張思維，靠簡(jiǎn)單意義上的去中心化，已經(jīng)沒法實(shí)現(xiàn)更大的效能提升。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)深入融入到現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)和生活當(dāng)中的時(shí)候，“開放”成了我們繞不開的話題，我們需要重新審視產(chǎn)品自我演化的能力和邊界，從新的角度去思考和探討這場(chǎng)新進(jìn)化。

01對(duì)客戶是工具，對(duì)平臺(tái)是市場(chǎng)

開放這件事，在過(guò)去一直有跡可循，之前谷歌創(chuàng)始人拉里和謝爾蓋就很欣賞那些進(jìn)行原創(chuàng)開發(fā)，同時(shí)會(huì)通過(guò)一系列API來(lái)開放它們數(shù)據(jù)和工具來(lái)鼓勵(lì)創(chuàng)新的公司，后來(lái)谷歌也公布了它的搜索API，允許開發(fā)者在其他網(wǎng)站上創(chuàng)建自定義的搜索服務(wù)。

聯(lián)系到抖音開放平臺(tái)這件事，問(wèn)題來(lái)了：為什么會(huì)在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)正式啟動(dòng)？

在回答這個(gè)問(wèn)題之前，我們需要認(rèn)識(shí)到，從過(guò)去到現(xiàn)在，事物的發(fā)展有它的必然性；而從現(xiàn)在倒推回過(guò)去、延伸至未來(lái)，往往又有它的必要性。

抖音現(xiàn)在的大眾認(rèn)知是被過(guò)去和未來(lái)決定，它不僅是內(nèi)容生活平臺(tái)，也是一個(gè)商業(yè)平臺(tái)。發(fā)展至今，每天超過(guò)6億的用戶都會(huì)打開抖音刷刷視頻，同時(shí)這個(gè)數(shù)字也意味著，單靠?jī)?nèi)容傳播吸引的用戶增量，已經(jīng)接近天花板。

實(shí)際上，抖音入局基于小程序的開放平臺(tái)并不算早，對(duì)于一家科技公司來(lái)說(shuō)，把技術(shù)開放出去是好事，而且，我們都知道字節(jié)跳動(dòng)的基因有硅谷的影子，往往是先在內(nèi)部把產(chǎn)品打磨好，再提供給外部的客戶，得到反饋后進(jìn)行快速迭代，內(nèi)外配合下，能更好地服務(wù)自己的用戶。

在眾多互聯(lián)網(wǎng)玩家們尋找新的流量入口時(shí)，開放這件事幾乎成了行業(yè)共識(shí)，但人們往往容易忽略字節(jié)本身的技術(shù)和工具優(yōu)勢(shì)，后者在數(shù)字化浪潮中，也積累了豐富的增長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐，這其實(shí)也是客戶真正感興趣的。

抖音作為巨大的流量洼地，發(fā)展壯大的過(guò)程，不能也不會(huì)是局限于短視頻和社交的平臺(tái)，但這些優(yōu)勢(shì)可以進(jìn)行集成復(fù)用，直到成為匯集多種不同功能的超級(jí)應(yīng)用。而且很明顯，抖音走得這步棋，也是想明白后才決定做的，畢竟做平臺(tái)，不如做生態(tài)，不論是考慮發(fā)展還是生存，大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司都意識(shí)到，未來(lái)的發(fā)展一定是通過(guò)合作才能實(shí)現(xiàn)共贏的。

如果站在當(dāng)下的節(jié)點(diǎn)觀察，從移動(dòng)數(shù)據(jù)技術(shù)推動(dòng)數(shù)字化平穩(wěn)發(fā)展，到近幾年傳統(tǒng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型，企業(yè)向數(shù)字化、智能化演進(jìn)的速度變快，工具市場(chǎng)空間已經(jīng)變得非常大。但現(xiàn)實(shí)卻并不如人意，麥肯錫曾發(fā)布報(bào)告顯示，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型成功率為20％，傳統(tǒng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)的成功率更低。

張兆涵是抖音開放平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的負(fù)責(zé)人，據(jù)他介紹：抖音小程序上線其實(shí)有一段時(shí)間了，開發(fā)者數(shù)量和相關(guān)指標(biāo)都有很好的增長(zhǎng)，但很多用戶反應(yīng)，他們對(duì)于抖音開放平臺(tái)并沒有一個(gè)明確而具體的認(rèn)知。

此前的平臺(tái)大盤數(shù)據(jù)事實(shí)數(shù)據(jù)，意味著抖音開放平臺(tái)已經(jīng)做好了基建，且有能力持續(xù)提供穩(wěn)定的政策和服務(wù)，這次正式發(fā)布開放平臺(tái)，一方面是為了滿足用戶和商家多元的場(chǎng)景需求，另一方面則是為原住民提供更加清晰、具體的經(jīng)營(yíng)規(guī)則和方案。當(dāng)然，這也意味著，現(xiàn)在的抖音開放平臺(tái)已經(jīng)部署充分，整體要起到的作用是對(duì)外連接上下游整合資源、對(duì)內(nèi)開放不同行業(yè)場(chǎng)景、提供一系列技術(shù)支持和個(gè)性化解決方案的作用。

從具體能力上看，抖音開放平臺(tái)通過(guò)將視頻、直播等場(chǎng)景的深度結(jié)合，具有強(qiáng)大的種草和轉(zhuǎn)化能力。而基于自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，如個(gè)性化推薦，在開發(fā)工具、基礎(chǔ)能力（例如提供API、服務(wù)端、組建模塊，支持開發(fā)小程序模版），以及生態(tài)提供的交易鏈路服務(wù)的行業(yè)能力（例如生活服務(wù)行業(yè)的商品管理、支付交易、資金結(jié)算、營(yíng)銷等）上，承載不同用戶場(chǎng)景和商家經(jīng)營(yíng)訴求的合作空間。

如此一來(lái)，當(dāng)商家以抖音為主陣地，不僅能通過(guò)視頻、直播的方式變現(xiàn)，還能夠以小程序?yàn)檩d體，更好地沉淀私域，至于抖音開放平臺(tái)的定位，就是用來(lái)數(shù)字化經(jīng)營(yíng)的一把稱手工具；對(duì)于抖音自身而言，在打造商業(yè)閉環(huán)獲得價(jià)值的同時(shí)，如果過(guò)去多靠平臺(tái)主動(dòng)引流，現(xiàn)在則盤活了商家客戶與平臺(tái)的多輪驅(qū)動(dòng)，相當(dāng)于一個(gè)正無(wú)窮的生態(tài)補(bǔ)集，彼時(shí)的抖音也將實(shí)現(xiàn)真正意義上的市場(chǎng)開放。

02從粗放經(jīng)營(yíng)，到精細(xì)增長(zhǎng)

半個(gè)月前，餓了么平臺(tái)宣布將基于抖音開放平臺(tái)上線小程序，前者接入巨大的流量池，后者得以打通外賣鏈路。用戶將獲得邊刷視頻邊點(diǎn)餐的新體驗(yàn)，對(duì)商家來(lái)說(shuō)也是一次運(yùn)用短視頻進(jìn)行數(shù)字化經(jīng)營(yíng)的新風(fēng)口。結(jié)合剛布局本地生活業(yè)務(wù)時(shí)，抖音與大量實(shí)體服務(wù)商合作，從而迅速開拓市場(chǎng)，對(duì)自家平臺(tái)的能力也進(jìn)行反哺。

這其實(shí)是一個(gè)很明顯的信號(hào)：以前平臺(tái)之間互建壁壘的方式，很難再創(chuàng)造新的增量空間了。不同業(yè)態(tài)相互開放、協(xié)作、互為補(bǔ)位，甚至融合共贏，所以除了一些大的商家和服務(wù)商之外，中小型商戶的角色將延伸至開發(fā)者，意味著生產(chǎn)關(guān)系的重新定義。

平臺(tái)開放的目的并不復(fù)雜，最直接的就是要做到讓人不僅能用，還要好用、有用，而且，我們都十分清楚，精細(xì)化和差異化的經(jīng)營(yíng)之所以能提升效率，往往離不開清晰具體的經(jīng)營(yíng)方案，這也是很多玩家選擇抖音開放平臺(tái)的原因。

典型的例子，比如到店團(tuán)購(gòu)的代運(yùn)營(yíng)商，通過(guò)邀請(qǐng)達(dá)人探店、發(fā)布視頻的方式吸引用戶消費(fèi)，但都面臨從商品、門店、消費(fèi)者的整條鏈路復(fù)雜的原生問(wèn)題，于是像聯(lián)聯(lián)周邊游、千千惠這樣的早期抖音玩家，通過(guò)借助開放平臺(tái)豐富的業(yè)務(wù)借口和小程序能力，前者月成交GMV突破2億，后者取得了上架商品超8萬(wàn)，服務(wù)商家超過(guò)5萬(wàn)，合作達(dá)人數(shù)量高達(dá)500萬(wàn)以上的成績(jī)。

再比如，為了解決消費(fèi)者履約鏈路長(zhǎng)的問(wèn)題，自營(yíng)玩家益禾堂接入了抖音開放平臺(tái)的收銀臺(tái)、核銷后分賬體系以及統(tǒng)一訂單中心，用戶通過(guò)小程序完成從下單到核銷的全閉環(huán)，同時(shí)也賦予商家進(jìn)行門店聯(lián)動(dòng)、會(huì)員精準(zhǔn)營(yíng)銷的需求。益禾堂疊加運(yùn)用抖音小程序和直播能力后，3天訂單數(shù)破400萬(wàn)、為品牌積累會(huì)員超過(guò)45萬(wàn)。

換句話說(shuō)，和其他的開放相比，抖音開放平臺(tái)是指向性更具體的，方法論也是基于實(shí)操的，甚至涉及到泛知識(shí)行業(yè)，比如抖音生態(tài)過(guò)去孵化出的一些專業(yè)內(nèi)容從業(yè)者，其中包括采用開放平臺(tái)的營(yíng)銷和管理能力的藍(lán)天學(xué)校，從今年1月至今取得了不錯(cuò)的戰(zhàn)績(jī)，累計(jì)直播300+場(chǎng)次，服務(wù)抖音學(xué)員破11萬(wàn)。

眾所周知，不同的行業(yè)和經(jīng)營(yíng)者的需求點(diǎn)都不太一樣，有的商家在品牌宣傳的時(shí)候要有可定制的活動(dòng)頁(yè)面，希望搭建完整會(huì)員體系、開展多樣的營(yíng)銷玩法等。過(guò)去這些年，實(shí)體產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化經(jīng)營(yíng)過(guò)程中走過(guò)不少?gòu)澛罚缙诳孔鯝pp、燒流量的單一模式化、重投入的操作，也被現(xiàn)實(shí)證實(shí)是行不通的，所以我們需要重視行業(yè)、業(yè)務(wù)、經(jīng)營(yíng)者、用戶的融合度和適配性。

我們注意到，在抖音開放平臺(tái)提供的基礎(chǔ)框架之上，有很多細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，比如開發(fā)者可以設(shè)置“拍抖音”和粉絲群，用戶發(fā)布相關(guān)話題的作品，UGC投稿和商品曝光息息相關(guān)，促進(jìn)商家漲粉和沉淀用戶，同時(shí)通過(guò)自主、達(dá)人推薦、平臺(tái)推薦的方式進(jìn)行小程序分級(jí)掛載，公域與私域結(jié)合，最終達(dá)到較為平衡的用戶體驗(yàn)。

平臺(tái)與商戶在供需要求上的復(fù)雜度，指向了規(guī)模效應(yīng)和應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的靈活性之間的矛盾，為了應(yīng)對(duì)這點(diǎn)，常坤舉了一個(gè)例子：“從行業(yè)維度來(lái)看，電商行業(yè)，我們開放商家自主經(jīng)營(yíng)鏈路；而生活服務(wù)行業(yè)，開放了代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商經(jīng)營(yíng)；從應(yīng)用場(chǎng)景上看，電商在測(cè)試開放會(huì)員玩法，但生活服務(wù)已交易鏈路都開放出來(lái)了。”場(chǎng)景多元，所以平臺(tái)需要將開放的數(shù)據(jù)、內(nèi)容、功能的顆粒度拆分到最細(xì)，通過(guò)解耦做好協(xié)調(diào)分工，滿足多元化、多場(chǎng)景的需求，才能達(dá)到降本增效。

過(guò)去我們會(huì)認(rèn)為，小程序更多的是讓已有線下服務(wù)和線上平臺(tái)的功能延伸，讓已有的服務(wù)更好，但在抖音開放平臺(tái)這里，故事變得有些不同。

抖音的“開放”，一方面是平臺(tái)技術(shù)能力的開放，比如算法推薦，這有利于公平；另一方面是對(duì)行業(yè)場(chǎng)景的開放，這有利于多元。扎根短視頻流量池，抖音開放平臺(tái)的核心特征是可以被“看見”，且具備轉(zhuǎn)化和傳播優(yōu)勢(shì)。在這樣一個(gè)交易場(chǎng)，用戶瀏覽內(nèi)容、交易轉(zhuǎn)化、完成交易，抖音打造的閉環(huán)業(yè)務(wù)，疊加小程序流量變現(xiàn)的解決方案，多樣的掛載方式也一定程度上體現(xiàn)了去中心化的特征，這樣的低門檻對(duì)中小微商家也是友好的。

發(fā)展可以通過(guò)商業(yè)模式的升級(jí)來(lái)實(shí)現(xiàn)，用戶可以獲取更多的信息、商品和服務(wù)。當(dāng)然，這也就意味著，抖音小程序并不像過(guò)去所認(rèn)為的普適性工具，抖音開放平臺(tái)和小程序的指向更加具體，它是把B端優(yōu)先，以提升數(shù)字經(jīng)營(yíng)效率為導(dǎo)向的工具，所以這可能更符合開發(fā)者的變現(xiàn)需求。

03開放是必經(jīng)之路

移動(dòng)支付、共享經(jīng)濟(jì)、外賣、互聯(lián)網(wǎng)金融，過(guò)去十年，我們的生活發(fā)生翻天覆地的變化，不過(guò)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展大多作用于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，加上原生數(shù)字化平均水平不良，實(shí)體產(chǎn)業(yè)效率的提升實(shí)際有限。據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督調(diào)研報(bào)告顯示，2021年實(shí)體商業(yè)關(guān)店轉(zhuǎn)讓率高達(dá)30%，陷入現(xiàn)金流困境60%，陷入經(jīng)營(yíng)困境80%。引流難、復(fù)購(gòu)難、營(yíng)銷難成了壓在傳統(tǒng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)頭頂?shù)娜笊健?/p>

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的互聯(lián)互通成為共識(shí)，所進(jìn)行的這些動(dòng)作，包括向更多用戶群體開放互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，本質(zhì)上也是承擔(dān)了更多的賦能社會(huì)作用。對(duì)于充當(dāng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)毛細(xì)血管、又囿于困境的中小微企業(yè)來(lái)說(shuō)，抖音開放平臺(tái)提供了行之有效的數(shù)字轉(zhuǎn)型工具，反過(guò)來(lái)也是抖音對(duì)線上線下、互聯(lián)互通的深度挖掘。

流量下的場(chǎng)景生意和場(chǎng)景下的流量生意，是兩碼事，我們總低估前者的可塑性，而高估后者的持續(xù)性，其實(shí)這也對(duì)應(yīng)了抖音的開放平臺(tái)業(yè)務(wù)和短視頻業(yè)務(wù)。近幾年，包括零售業(yè)在內(nèi)的實(shí)體產(chǎn)業(yè)大多面臨經(jīng)營(yíng)困境，而短視頻和直播這種能與用戶互動(dòng)的特殊傳播方式，正慢慢促成實(shí)體產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，發(fā)展至今，抖音開放平臺(tái)的存在，也意味著正將兩種生意充分匯聚融合。

在開放這條路上，很多人認(rèn)為抖音會(huì)是一個(gè)慢慢摸索的過(guò)程，但實(shí)際上，它在更有指向性的系列動(dòng)作，反倒加速了開放的進(jìn)程。復(fù)雜而有序可以視作是抖音進(jìn)化過(guò)程中的注腳，從做大平臺(tái)，到開放生態(tài)，它的角色將不僅是“恰到好處”的連接器，也是一個(gè)服務(wù)實(shí)體產(chǎn)業(yè)的工具，這條路，注定充滿挑戰(zhàn)和機(jī)遇。