本篇文章給大家談?wù)剆eo優(yōu)化通配符，以及對應(yīng)的知識點，希望對各位有所幫助，不要忘了收藏本站喔。

本文目錄一覽：

• 1、網(wǎng)站優(yōu)化中常見的高級搜索指令有哪些
• 2、百度搜索引擎高級指令怎么使用？
• 3、搜索引擎推廣中創(chuàng)意通配符有哪些使用技巧？注意事項有哪些？
• 4、外貿(mào)網(wǎng)站建好后，怎么進行SEO優(yōu)化呢？
• 5、求解答 學(xué)習(xí)搜索引擎
• 6、搜索引擎的六大技巧是什么？

網(wǎng)站優(yōu)化中常見的高級搜索指令有哪些

高級搜索指令：

1.Site

這個是最常見的高級搜索命令，作用是查詢網(wǎng)站的收錄情況，并且這個命令在所有的搜索引擎里是通用的。用法：site:ask.yuayng.org

2.Domain

查詢網(wǎng)站的反向鏈接情況，這個命令只適用于百度，并且結(jié)果并不是那么的讓人滿意。因為他查出來的結(jié)果不是反鏈，效果還不如雙引號（“”），domain用法：domain：ask.yuayng.org

3.Inurl/allinurl

inurl查詢url中包含關(guān)鍵詞的頁面，這個命令會經(jīng)常用到。比如我們可以批量查找博客：inurl：blog。Allinurl則是url中完全包含關(guān)鍵詞的頁面，相對于inurl來說更精準些。這兩個命令適用于大多數(shù)搜索引擎。用法：inurl:seo

4.intitle/allintitle

Intitle查詢標題中包含關(guān)鍵詞的頁面，allintitle則是查詢標題中完全包含關(guān)鍵詞的頁面。這兩個命令百度支持的都不是很好，反而谷歌支持的很好。用法：intitle:seo培訓(xùn)。

5，雙引號“”

查詢完整匹配引號中的內(nèi)容的頁面。這個命令是大多數(shù)的搜索引擎都只是的高級命令，用法是：“seo是什么東西”

6.Filetype

查詢指定格式的文件，這個命令對于查詢資料的人來說很有用。大多數(shù)搜索引擎支持filetype命令，用法：filetype:doc

7.通配符*

當你記不住搜索詞的全稱的時候可以用到這個命令，比如“搜索引擎*”，會出現(xiàn)很多與搜索引擎相關(guān)的結(jié)果。

8.減號—

查詢不包含減號后面內(nèi)容的頁面，這個命令百度支持的不是很好，谷歌完全支持，用法：關(guān)鍵詞1 -關(guān)鍵詞2

百度搜索引擎高級指令怎么使用？

搜索引擎的特殊搜索——高級搜索指令。

1、百度site指令還顯示了來自百度站長平臺的信息和鏈接。site指令也可以用于子域名，如：site:xxxx.com搜索的就是該子域名下的所有收錄頁面。

2、雙引號

把搜索詞放在雙引號，代表完全匹配搜索。搜索結(jié)果返回的頁面包含雙引號中出現(xiàn)的所有詞，連順序也必須完全匹配。百度和谷歌都支持這個指令。比如搜索："坦克微博圖片"。

使用雙引號可以更準確的找到特定關(guān)鍵詞的競爭對手。

3、減號

減號(-)代表搜索不包含減號后面的詞的頁面。使用該指令需注意的是：減號前面有空格而后面沒有空格，緊跟著需要排除的詞。百度和谷歌都支持這個指令。

4、星號

星號(*)在計算機里的術(shù)語叫通配符，就是匹配全部的意思。百度不支持*號搜索指令。比如在Google中搜索"郭*綱"，其中*號代表了任何文字。返回的結(jié)果不僅包含了郭德綱，還包含了其他。

5、inulr：

inurl:指令用于搜索查詢詞出現(xiàn)在URL(鏈接)中的頁面。如：inurl:xxxc.com返回的頁面基本是帶有這個鏈接的頁面。

6、inanchor：

這個指令返回的結(jié)果是導(dǎo)入鏈接錨文字中包含搜索詞的頁面，百度不支持該指令。這個指令可以幫助SEOer去研究競爭對手頁面有哪些外鏈，可以找到很多行業(yè)外鏈資源平臺。

7、intitle：

該指令返回的是頁面title中包含關(guān)鍵詞的頁面。百度和Google都支持該指令。SEOer都會把關(guān)鍵詞放進Title中，因此使用intitle指令找到的文件才是更準確的競爭頁面。而沒有出現(xiàn)在title中的大部分是并沒有針對關(guān)鍵詞進行優(yōu)化，也不是有力的競爭對手。

8、alltitle：

該標簽返回的結(jié)果是頁面標題中包含多組關(guān)鍵詞的文件，如：alltitle:SEO搜索引擎優(yōu)化就相當于intitle:SEO intitle:搜索引擎優(yōu)化返回的是標題中既包含"SEO"也包含"搜索引擎優(yōu)化"的頁面。

9、allinurl：

與alltitle類似。allurl:SEO搜索引擎優(yōu)化就相當于iknurl:SEO inurl:搜索引擎優(yōu)化。

10、filetype：

該指令用于特定的文件格式。百度和Google都支持該指令。比如搜索"filetype:pdf SEO"返回的就是包含SEO這個關(guān)鍵詞的所有PDF文件，

百度支持下面幾種文件：pdf、doc、xls、ppt、rtf、all。

搜索引擎推廣中創(chuàng)意通配符有哪些使用技巧？注意事項有哪些？

搜索引擎創(chuàng)意：

創(chuàng)意的基本要求重慶網(wǎng)絡(luò)營銷-老漁哥認為是飄紅、相關(guān)和通順，進階的要求是能夠讓推廣有吸引力、有針對性、有賣點并且吸引用戶眼球。

1、創(chuàng)意的相關(guān)性：在編寫創(chuàng)意時，一定要緊緊圍繞整個推廣單元的關(guān)鍵詞來進行針對性的撰寫，這樣才能保證單元內(nèi)所有關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的高度相關(guān)。

2、創(chuàng)意的通順度：主要是為了避免創(chuàng)意不清，造成網(wǎng)民閱讀困難。所以在編寫創(chuàng)意時要確保語句通順，符合邏輯。

搜索引擎通配符：

1、通配符給予關(guān)鍵詞后，意為此處關(guān)鍵詞給搜索引擎的解釋為可任意替換(單元內(nèi)關(guān)鍵詞)，且可使創(chuàng)意內(nèi)容語句通順。

2、通配符使用過多容易造成創(chuàng)意在讀取時出現(xiàn)漏洞，造成語句不通順、創(chuàng)意質(zhì)量度下降。一般為標題、第一二句創(chuàng)意各使用一次。

3、通配符的飄紅對于網(wǎng)民的吸引度有出現(xiàn)的位置及創(chuàng)意吸引度決定，其排序關(guān)系為：標題+創(chuàng)意標題創(chuàng)意無。

外貿(mào)網(wǎng)站建好后，怎么進行SEO優(yōu)化呢？

自己自學(xué)幾個核心的SEO優(yōu)化，比如說原創(chuàng)文章定期發(fā)布，利用社交媒體或者注冊一些自媒體賬號去鋪關(guān)鍵詞來獲取流量，這樣關(guān)鍵詞排名上升就很快。

求解答 學(xué)習(xí)搜索引擎

搜索引擎分為搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎競價，也就是SEO和SEM，SEO是通過對關(guān)鍵詞的日常優(yōu)化來提高排名獲得更多展現(xiàn)，最終實現(xiàn)營銷目的；SEM是通過出價來獲得展現(xiàn)實現(xiàn)最終目的營銷。

一般SEO流程：

內(nèi)容結(jié)構(gòu)調(diào)整(欄目結(jié)構(gòu))：結(jié)合公司信息+用戶搜索習(xí)慣+資訊欄目；

2.選擇關(guān)鍵詞：首頁和欄目頁選擇合適的關(guān)鍵詞：首頁3-5個；欄目頁2-3個；出現(xiàn)方式：完整/拆分出現(xiàn)

原則：關(guān)鍵詞必須有搜索量；符合用戶搜索習(xí)慣；關(guān)鍵詞難度適中；核心詞5個左右

分析篩選：精準度；競爭度；搜索量；

3.站內(nèi)優(yōu)化：①設(shè)置關(guān)鍵詞：

●head區(qū)域：title；description；keywords；

網(wǎng)站首頁title：30字左右，title核心詞A-核心詞B-...-品牌詞/title；

title品牌詞-核心詞A-核心詞B-.../title

欄目頁title：title欄目關(guān)鍵詞A-欄目關(guān)鍵詞B-...-品牌詞/title

title欄目名稱-品牌詞/title

文章頁title：title文章名稱-品牌詞/title

對當前網(wǎng)頁描述70字左右；●body區(qū)域：h1/h2...；靠近網(wǎng)頁開頭；關(guān)鍵詞合理分布；

②URL網(wǎng)址結(jié)構(gòu)優(yōu)化：靜態(tài)化，層次少；簡短；適當包含關(guān)鍵詞拼音；

URL網(wǎng)址規(guī)范化；301重定向；

③站內(nèi)鏈接結(jié)構(gòu)優(yōu)化——網(wǎng)頁布局：用戶瀏覽體驗+SEO(導(dǎo)航設(shè)計+鏈接列表設(shè)計)；

④網(wǎng)站地圖：sitemap.xml（XML地圖）+網(wǎng)頁形式的地圖（HTML地圖）；

⑤HTML代碼：圖片代碼，網(wǎng)站圖片添加Alt屬性；精簡代碼；

信噪比：源文件中的文字/源文件中的代碼

網(wǎng)頁中多增加文字；JavaScript和css盡量采取引用外部文件；

權(quán)重代碼：h1 strong

⑥r(nóng)obots.txt；404錯誤頁面；

4.網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化：增加收錄量+長尾關(guān)鍵詞排名；

定時發(fā)布網(wǎng)站文章，盡量原創(chuàng)，內(nèi)容符合用戶需求；

5.站外優(yōu)化

高質(zhì)量外鏈+站外常規(guī)推廣

友情鏈接：盡量找內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)站交換；盡量找權(quán)重對等/或高的網(wǎng)站交換；

單鏈、反鏈、博客、論壇等

競價知識點

關(guān)鍵詞質(zhì)量度是百度搜索推廣中衡量關(guān)鍵詞質(zhì)量的綜合性指標，在賬戶中以五星十分制等級的方式來呈現(xiàn)。

質(zhì)量度有什么作用？

· 影響創(chuàng)意置左：一星，置左概率低；二星，置左不穩(wěn)定；三星，置左概率高。

影響關(guān)鍵詞的排名：出價相同時，質(zhì)量度高的關(guān)鍵詞的排名靠前。

· 影響點擊價格：質(zhì)量度越高，需要支付的單次點擊價格就越低。

· 影響最低展現(xiàn)價格：質(zhì)量度越高，關(guān)鍵詞最低展現(xiàn)價格就越低。

為什么引入質(zhì)量度的概念？

· 提高用戶體驗：讓質(zhì)量度不高的創(chuàng)意難以有較好展現(xiàn)，提高用戶體驗；

· 提高廣告收益；從單純出價排名升級為通過綜合排名指數(shù)排名，使得點擊率不高的創(chuàng)意只能通過提高出價獲得左側(cè)展現(xiàn)，提高了廣告收益。

質(zhì)量度是根據(jù)以下多個因素綜合計算得出：

· 點擊率：點擊率是影響質(zhì)量度的重要因素，較高的點擊率反映了潛在客戶對推廣結(jié)果更關(guān)注和認可。需要說明的是，這里的點擊率排除了位次、地域等因素的影響。

· 相關(guān)性：包括關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)程度、關(guān)鍵詞創(chuàng)意和目標網(wǎng)頁的相關(guān)程度。

· 創(chuàng)意質(zhì)量：創(chuàng)意圍繞關(guān)鍵詞撰寫得越通順、越有“創(chuàng)意”，越能吸引潛在客戶的關(guān)注。

· 賬戶綜合表現(xiàn)：主要是指賬戶、計劃、單元、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意的整體點擊率情況。

· 賬戶歷史表現(xiàn)：可以簡單理解成各個層級的歷史點擊率以及歷史消費情況。此外，質(zhì)量度體現(xiàn)的是關(guān)鍵詞的相對水平，需要持續(xù)優(yōu)化。如果競爭對手都在持續(xù)優(yōu)化，使得整個質(zhì)量水平提升，而您沒有持續(xù)優(yōu)化，質(zhì)量度就有可能下降。

如何建立搜索推廣賬戶？

玩轉(zhuǎn)搜索，從關(guān)鍵詞開始，建立搜索推廣賬戶大致分為以下6個步驟：

1、關(guān)鍵詞研究

各行各業(yè)雖然有很大差異，但關(guān)鍵詞大致可以分為5類：品牌詞、產(chǎn)品詞、通用詞、人群詞和競品詞。我們首先需要初步找到這5類關(guān)鍵詞；

2、關(guān)鍵詞拓展

長尾理論在搜索引擎平臺上有非常好的體現(xiàn)，同時越長的關(guān)鍵詞一般情況下也越精準，所以對關(guān)鍵詞進行充分拓展是十分必要的；

3、關(guān)鍵詞篩選及分類

一個搜索推廣賬戶籠統(tǒng)的說，需要做到：不大不小，主次分明。我們需要對充分拓展得到的關(guān)鍵詞進行非常細致的篩選及分類，大多數(shù)時候都是通過Excel來實現(xiàn)；

4、建立搜索推廣計劃和單元

對于關(guān)鍵詞數(shù)量較少，并且推廣業(yè)務(wù)單一的賬戶，可以將關(guān)鍵詞按詞性分類，在單個計劃內(nèi)分組管理；對于關(guān)鍵詞數(shù)量較多，或推廣業(yè)務(wù)較多的賬戶，可以根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的名稱、預(yù)算、地域等因素細分成多個計劃進行分組管理；

5、撰寫創(chuàng)意

撰寫創(chuàng)意是一個相對較為繁瑣的過程，對于細分單元下的關(guān)鍵詞，需要結(jié)合營銷策略、著陸頁面等因素針對性地撰寫創(chuàng)意；

6、其他設(shè)置

其他設(shè)置包括投放地域、投放時段、展現(xiàn)方式、匹配方式、預(yù)算、價格、IP排除等方面的設(shè)置.

什么是品牌保護？

網(wǎng)絡(luò)營銷過程中品牌發(fā)揮非常重要的作用，很多企業(yè)搜索推廣中品牌詞帶來的線索比例能夠達到30%-50%，甚至更高，所以申請品牌保護是十分必要的。

1、如何申請品牌保護？

申請品牌保護是免費的，只需要提供商標注冊證復(fù)印件、商標使用授權(quán)證明、公司營業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件，大致3-5個工作日可以審核通過，百度競價規(guī)則刷新后品牌保護生效，具體流程可以向百度客服詳細咨詢。

2、品牌保護有什么用處？

禁止非授權(quán)賬戶在創(chuàng)意中添加企業(yè)申請保護的品牌字眼，但關(guān)鍵詞依然可以審核通過。由于品牌保護的存在，競爭對手在投放競品詞的時候創(chuàng)意難以置左，效果將會大打折扣。

如果尚未注冊商標，建議進行商標注冊，同時在注冊期間，如有競爭對手投放企業(yè)品牌詞，可以通過向客服多次投訴使其下線或直接聯(lián)系競爭對手賬戶管理人員協(xié)商下線此類關(guān)鍵詞。

什么是百度創(chuàng)意通配符？

百度創(chuàng)意通配符是在創(chuàng)意中使用的關(guān)鍵詞替換控制符。插入通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時，將以觸發(fā)的關(guān)鍵詞替換通配符展現(xiàn)。如果替換后標題或描述超過限制長度，將以通配符內(nèi)輸入的默認關(guān)鍵詞來替代通配符展現(xiàn)。

通配符使用注意事項：

1、通配符的使用標志是“{默認關(guān)鍵詞}”，其中的“默認關(guān)鍵詞”幾個字可以替換為您的單元內(nèi)已有關(guān)鍵詞。您也可以將網(wǎng)民最常使用的搜索詞或轉(zhuǎn)化效果最好的關(guān)鍵詞填入“{}”中。

2、請確保替換了“默認關(guān)鍵詞”后，創(chuàng)意語句通順、符合邏輯，建議將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞納入同一推廣單元，通過細分關(guān)鍵詞才能將通配符的效果發(fā)揮到最佳。

3、使用通配符不影響創(chuàng)意的字符長度計算方法，系統(tǒng)將以觸發(fā)的關(guān)鍵詞來替代通配符進行字符統(tǒng)計。建議把單元內(nèi)最長的關(guān)鍵詞帶入，以確保展現(xiàn)出的創(chuàng)意順利飄紅，完整展現(xiàn)。

4、一條創(chuàng)意中可以插入多個通配符。通配符的使用以能獲得1-3次的飄紅為最佳，使用過多可能導(dǎo)致創(chuàng)意重點不突出，不能清晰地傳達信息給網(wǎng)民，降低創(chuàng)意效果。

競價排名機制與價格計算公式

競價排名機制

綜合排名指數(shù)（CRI），即出價與質(zhì)量度的乘積，是競價排名機制的衡量標準。一般情況下，綜合排名指數(shù)越大，在搜索結(jié)果頁面的排名也就越高。

（補充：實際排名也受質(zhì)量度的影響，三星有穩(wěn)定推左資格，二星有不穩(wěn)定推左資格，一星只有小概率推左資格。）

價格計算公式

每次點擊的費用，由排名、出價和質(zhì)量度共同決定。具體計算時有兩種情況：

1、關(guān)鍵詞排在所有推廣結(jié)果的最后一名，或是唯一一個可以展現(xiàn)的推廣結(jié)果，則點擊價格為該關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價格。

2、其它情況下，每次點擊價格=（下一名出價x下一名質(zhì)量度）/關(guān)鍵詞質(zhì)量度+0.01元

通過分析競價排名機制和價格計算公式，可以了解到：當質(zhì)量度較高時，出價較低也有可能排名靠前。

什么是百度蹊徑推廣？

百度蹊徑是一種只針對左側(cè)首位的百度推廣樣式，在普通百度推廣內(nèi)容中融入多條子鏈，使推廣服務(wù)具備更多信息表達功能。

百度蹊徑的構(gòu)成

百度蹊徑由子鏈描述和鏈接組成，至少需添加3條子鏈接，最多可以設(shè)置5個，字數(shù)不可以超過32個字，子鏈接不可以重復(fù)（搜索關(guān)鍵詞的鏈接也不可以和子鏈接重復(fù)）。

百度蹊徑的位置和樣式

蹊徑廣告將會展現(xiàn)在左側(cè)推廣區(qū)域和左側(cè)推廣鏈接區(qū)域的第一位。常見的樣式有兩種，分別位于左側(cè)推廣區(qū)域和左側(cè)推廣鏈接區(qū)域。

百度蹊徑有什么優(yōu)勢？

1.??? 更高的流量引導(dǎo)價值

能夠占據(jù)更寬廣的展示區(qū)，吸引更多網(wǎng)民關(guān)注，帶來更多點擊；

· 廣告主可以自由設(shè)定子鏈，提供各類信息，同時分流點擊，將用戶導(dǎo)入各個相應(yīng)的頁面；

2、更高的品牌宣傳價值

使用戶對搜索結(jié)果更為信任，能加深用戶對品牌的記憶，從而能引起其對該品牌更多的興趣；

3、更高的轉(zhuǎn)化促進價值

用戶有更多的機會可以直接進入深層頁面，同時縮短點擊進站轉(zhuǎn)換的流程，提升用戶體驗，增進轉(zhuǎn)化率

什么是推廣位及推廣鏈接？

通過百度搜索推廣的關(guān)鍵詞定位技術(shù)，推廣結(jié)果將以標題、描述、網(wǎng)站鏈接（URL）的形式展現(xiàn)在有意向的網(wǎng)民面前，基于關(guān)鍵詞商業(yè)價值和網(wǎng)名搜索體驗的考慮，推廣結(jié)果可能出現(xiàn)在：

1、搜索結(jié)果首頁左側(cè)無底色的“推廣”位置，此處最多展現(xiàn)10條不同的推廣結(jié)果；

2、搜索結(jié)果首頁左側(cè)帶有底色的“推廣鏈接”位置，此處最多展現(xiàn)4條不同的推廣結(jié)果，上下兩處展現(xiàn)的結(jié)果一致；

3、搜索結(jié)果首頁及翻頁后的頁面右側(cè)，每頁最多展現(xiàn)8條不同的推廣結(jié)果。

一般純商業(yè)詞匯是推廣位形式，非商業(yè)詞匯和中性詞匯是推廣鏈接形式，具體標準是百度設(shè)定，考慮到用戶搜索體驗，廣告數(shù)量也會有所變動。

競爭力強的推廣信息，將優(yōu)先展示在首頁左側(cè)，余下的結(jié)果將依次展現(xiàn)在首頁及翻頁后的右側(cè)，當所有符合展現(xiàn)條件的推廣信息展現(xiàn)完畢后，從下一頁開始，將重新開始依次展現(xiàn)所有符合條件的推廣結(jié)果，并在后續(xù)頁面不斷循環(huán)下去。

百度競價關(guān)鍵詞匹配方式

百度競價關(guān)鍵詞匹配方式分為下面4種方式：

1、精確匹配：僅當搜索關(guān)鍵詞與推廣關(guān)鍵詞完全一致時觸發(fā)，若搜索詞中包含其他詞語，或搜索詞與關(guān)鍵詞的詞語順序不同，均不會展現(xiàn)創(chuàng)意?？刂品篬關(guān)鍵詞]=精確匹配。

2、短語匹配：區(qū)分為新短語匹配和舊短語匹配

· 新短語匹配：當搜索關(guān)鍵詞完全包含推廣關(guān)鍵詞，或者包含關(guān)鍵詞插入或者顛倒后的形式時觸發(fā)，并支持同義詞匹配。只有網(wǎng)民搜索字面上與關(guān)鍵詞高度相關(guān)的搜索詞時才會展現(xiàn)。控制符："關(guān)鍵詞"=新短語匹配

· 舊短語匹配：僅當搜索關(guān)鍵詞完全包含推廣關(guān)鍵詞時觸發(fā)展現(xiàn)。

控制符："[關(guān)鍵詞]"=舊短語匹配

3、廣泛匹配：系統(tǒng)默認的匹配方式，系統(tǒng)有可能對匹配條件進行延伸，擴展至關(guān)鍵詞的同義詞、近義詞、相關(guān)詞、以及包含關(guān)鍵詞的短語等?？刂品宏P(guān)鍵詞=廣泛匹配

4、否定匹配：與短語匹配和廣泛匹配配合使用，對于一些可能被匹配但與推廣意圖不相符的關(guān)鍵詞可以添加到否定匹配關(guān)鍵詞列表中來阻止其觸發(fā)。否定匹配可以在計劃和單元級別設(shè)定。

展現(xiàn)概率：廣泛廣泛+否定短語短語+否定精確。

使用不同的匹配方式將幫助商戶通過不同的方式定位潛在受眾。不同的匹配方式會影響商戶在百度展示頁面中出現(xiàn)的范圍，合理利用匹配會幫助商戶吸引精確的潛在受眾。

什么是百度創(chuàng)意斷句符？

百度創(chuàng)意斷句符是用來確定創(chuàng)意中標題和描述的截斷或折行位置，當且僅當推廣結(jié)果在右側(cè)推廣鏈接位置展現(xiàn)時有效，斷句符用符號“^”（不含引號）表示?？梢栽趧?chuàng)意的標題和描述中插入“^”，這樣當推廣結(jié)果在右側(cè)推廣位置展現(xiàn)時，將只出現(xiàn)“^”之前的內(nèi)容。

1、斷句符僅可用于標題和描述第一行中，并且僅當推廣結(jié)果在右側(cè)推廣位置展現(xiàn)時有效；

2、撰寫標題時，斷句符前的字符超過28個；或者撰寫描述第一行時，斷句符前的字符超過40個，斷句符自動失效；

3、斷句符不能插入到通配符中。斷句符用來幫助您決定標題和描述的截斷或折行位置，僅當推廣結(jié)果在右側(cè)推廣位置展現(xiàn)時有效。

什么是百度競價否定關(guān)鍵詞？

百度競價否定關(guān)鍵詞在計劃層級和單元層級都可以進行設(shè)置，分為否定關(guān)鍵詞和精確否定關(guān)鍵詞，是與關(guān)鍵詞匹配方式中的廣泛匹配、短語匹配配合使用，可以對創(chuàng)意展現(xiàn)進行限制，起到了控制符的作用，具體來說：

1.??? 否定關(guān)鍵詞的作用

當且僅當網(wǎng)民的搜索詞中完全包含否定關(guān)鍵詞時，推廣結(jié)果將不會展現(xiàn)。

2、精確否定關(guān)鍵詞的作用

當且僅當網(wǎng)民的搜索詞語精確否定關(guān)鍵詞完全一致時，推廣結(jié)果將不會展現(xiàn)。

否定關(guān)鍵詞和精確否定關(guān)鍵詞僅對“廣泛”“短語”匹配的關(guān)鍵詞生效，在下列情況，可以考慮使用否定關(guān)鍵詞或精確否定關(guān)鍵詞：

1、使用廣泛匹配和短語匹配過程中，通過搜索詞報告或其他方式發(fā)現(xiàn)了不相關(guān)的搜索詞，通過分析確定這些詞不能帶來轉(zhuǎn)化，可以考慮設(shè)置否定匹配。

2、使用廣泛匹配和短語匹配過程中，通過數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)相關(guān)但轉(zhuǎn)化率極低的關(guān)鍵詞，可以考慮設(shè)置否定匹配。

適當?shù)厥褂梅穸P(guān)鍵詞或精確否定關(guān)鍵詞可以過濾那些不能帶來轉(zhuǎn)化的展現(xiàn)和點擊，降低轉(zhuǎn)化成本，進而提高投資回報率。

什么是百度推廣最低展現(xiàn)價格？

百度推廣最低展現(xiàn)價格是指某關(guān)鍵詞展現(xiàn)在百度SERP中的最低出價。

2006年6月1日，百度推出“智能起價”系統(tǒng)，一改過去每個關(guān)鍵詞CPC起價0.30元的做法，通過給關(guān)鍵詞評估商業(yè)價值，確定最低展現(xiàn)價格。

百度設(shè)定最低展現(xiàn)價格的原因：

1、提高用戶搜索體驗，與質(zhì)量度相結(jié)合形成的成本壁壘，讓相關(guān)性差的推廣商戶投放的關(guān)鍵詞因承擔不起較高的點擊價格而下線。

2、擴大廣告收益，同時也防止推廣商戶間形成價格聯(lián)盟壓低價格；

百度推廣后臺中，關(guān)鍵詞設(shè)定的價格如果低于該詞的最低展現(xiàn)價格，那么關(guān)鍵詞狀態(tài)將顯示為“搜索無效”，即無法出現(xiàn)在百度SERP中，只能通過提高出價或者優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量度來獲得展現(xiàn)機會。

什么是百度黃金組合？

百度黃金組合是指短語/廣泛匹配（廣撒網(wǎng)）、搜索詞報告（多收獲）、否定關(guān)鍵詞（取精華），這三者的搭配使用。

1、短語/廣泛匹配可以爭取到更多的展現(xiàn)機會；

2、搜索詞報告可以幫助了解哪些關(guān)鍵詞最符合網(wǎng)名的搜索需求；

3、否定關(guān)鍵詞能過濾不好的展現(xiàn)。

三者搭配使用，就能使客戶獲得盡可能多的流量，帶來盡可能高質(zhì)量的顧客，同時盡可能避免浪費企業(yè)推廣費用。

百度競價著陸頁面優(yōu)化

百度競價著陸頁面是潛在客戶點擊推廣結(jié)果后進入的第一個頁面，也是潛在客戶對網(wǎng)站的第一印象，要通過著陸頁面有效地吸引并留住潛在客戶，需要注意以下幾點：

1、指向單獨介紹關(guān)鍵字相關(guān)產(chǎn)品的頁面

產(chǎn)品信息是潛在客戶最關(guān)心的，無論是與網(wǎng)站首頁、公司介紹頁面還是與產(chǎn)品目錄頁面相比，客戶都更希望直接進入產(chǎn)品展示頁面。潛在客戶不喜歡被迫接受無關(guān)信息，不希望無謂地浪費時間，他們?nèi)绻J為有必要，就會主動點擊產(chǎn)品頁面之外的其它頁面做進一步的了解。

2、在著陸頁面的顯著位置直接包含關(guān)鍵字

潛 在客戶需要了解與搜索關(guān)鍵字相關(guān)的信息，希望網(wǎng)站直觀地告訴他：能否提供這一產(chǎn)品，具體產(chǎn)品情況如何。如果潛在客戶第一眼就在網(wǎng)頁的醒目位置看到了搜索關(guān) 鍵字，他們將迅速地得出結(jié)論，已經(jīng)找到了相關(guān)的網(wǎng)頁，可以繼續(xù)瀏覽網(wǎng)站。因而請務(wù)必在目標網(wǎng)頁的首屏中包含（即無須翻屏就可以看到）觸發(fā)點擊的關(guān)鍵字，且 以文本形式出現(xiàn)，以靈敏捕捉潛在客戶的視線。特別是如果創(chuàng)意描述標有“促銷”、“優(yōu)惠”之類的字樣，請務(wù)必在顯著位置明示產(chǎn)品價格和促銷活動的詳情，否則 可能會使?jié)撛诳蛻舢a(chǎn)生被欺騙感。

3,產(chǎn)品圖片清晰、具體

清 晰、具體的產(chǎn)品圖片將帶給潛在客戶有力的視覺沖擊，有助于進一步刺激潛在客戶對產(chǎn)品的購買欲望。特別是如能提供從多個不同角度/場景中拍攝的產(chǎn)品圖片，將 大大增加潛在客戶對您的信任度。除產(chǎn)品本身的圖片外，工作原理、生產(chǎn)加工流程等信息也都可以用簡明的圖示來表示，便于客戶理解。

4、信息及時更新

及時更新產(chǎn)品信息、價格和促銷活動能夠幫助客戶獲得最有效的信息，如某產(chǎn)品在現(xiàn)階段已不再提供，或尚未提供，請務(wù)必把它的介紹頁面從網(wǎng)站上移除，以免浪費潛在客戶的時間和精力。

5、產(chǎn)品命名規(guī)范、易懂

特別是對于機械、化工、電子等產(chǎn)品，標準件要按通用標準規(guī)范命名，非標準件的命名則需要反映產(chǎn)品功能和特性，便于潛在客戶查找和辨識。

6、羅列產(chǎn)品常見問題，給出權(quán)威答案

通過權(quán)威答案展示企業(yè)專業(yè)性和實力，節(jié)約答疑的人力成本，并加深潛在客戶對企業(yè)的信任感。

結(jié)構(gòu)百分比分析法

結(jié)構(gòu)百分比分析法（簡稱結(jié)構(gòu)分析法），也常稱為比重分析法，是在統(tǒng)計分組的基礎(chǔ)上，計算各組成部分所占比重，進而分析內(nèi)部結(jié)構(gòu)特征以及隨時間推移而表現(xiàn)出的變化規(guī)律的方法。

結(jié)構(gòu)百分比分析法一般步驟：

1、計算結(jié)構(gòu)指標

結(jié)構(gòu)指標是指各組成部分的百分比，計算公式：結(jié)構(gòu)指標（比重）=（部分/總體）X100%

2、結(jié)構(gòu)指標分析

可以對相關(guān)系統(tǒng)間的結(jié)構(gòu)指標進行分析，也可以對同一系統(tǒng)內(nèi)結(jié)構(gòu)指標進行分析。通過對結(jié)構(gòu)指標的分析，可以了解各項指標的變化規(guī)律，并能對變化趨勢做一定的預(yù)判，能夠很大程度幫助發(fā)現(xiàn)問題和制定調(diào)整方案。

舉例來說，我們就某企業(yè)市場投入和實際轉(zhuǎn)化來做分析，假設(shè)某企業(yè)市場投放有A、B、C三個渠道，市場投入為5、3、2，實際轉(zhuǎn)化為3、3、4，我們按照上述步驟進行分析：

、計算A、B、C的市場投入結(jié)構(gòu)指標和實際轉(zhuǎn)化結(jié)構(gòu)指標：

· 市場投入結(jié)構(gòu)指標依次為：50%、30%、20%；

· 實際轉(zhuǎn)化結(jié)構(gòu)指標依次為：30%、30%、40%；

2、結(jié)構(gòu)指標分析，發(fā)現(xiàn)問題并制定調(diào)整方案：

·?A渠道投放大，轉(zhuǎn)化少，需要著力優(yōu)化或考慮減少投入；

·?C渠道投放少，轉(zhuǎn)化多，可以考慮加大投放力度；

同樣我們也可以就不同階段進行分析，假設(shè)依然是這家企業(yè)，市場投放始終不變，第一階段實際轉(zhuǎn)化為3、3、4，第二階段實際轉(zhuǎn)化為4、3、3；

1、計算兩個階段實際轉(zhuǎn)化結(jié)構(gòu)指標：

· 第一階段：30%、30%、40%；

· 第二階段：40%、30%、30%；

2、結(jié)構(gòu)指標分析，發(fā)現(xiàn)問題并制定調(diào)整方案：

· 如果是自身問題，我們需要對C渠道進行重點優(yōu)化；

· 如果是渠道問題，我們需要考慮調(diào)整投放，減少C渠道，加大A渠道。

百度競價如何設(shè)置IP排除？

在賬戶層級和計劃層級的【其它設(shè)置】都可以設(shè)置IP排除，每處最多可以設(shè)置20個IP排除地址，可以通過將IP地址的最后一段設(shè)為*，以屏蔽一段地址內(nèi)的廣告展現(xiàn)。

我們建議屏蔽3類IP：

1、企業(yè)自身IP

考慮到公司內(nèi)部可能會存在少量誤點擊，建議屏蔽掉；

1.??? 競爭對手IP

競爭對手有意或無意的點擊可能會造成很大損失，需要將盡可能全面的這類IP屏蔽掉；

3、通過軟件監(jiān)控到的多次來訪IP

由于各種原因，會監(jiān)控到一些多次來訪的IP，可能是同事或競爭對手家庭IP，可能是其它公司業(yè)務(wù)人員IP等，這類IP也需要屏蔽掉。

百度競價如何設(shè)置推廣地域？

百度競價設(shè)置推廣地域后，只有當該地域的網(wǎng)民搜索時，才會出現(xiàn)推廣結(jié)果。不同的推廣計劃可以面向不同的地域推廣，對不同地區(qū)的潛在客戶制定差異化的投放計劃，針對性更強。

如何為百度賬戶設(shè)置推廣地域？

1、點擊導(dǎo)航“推廣管理”

2、點擊“賬戶設(shè)置”

3、選擇全部推廣計劃，選擇希望推廣的地域，勾選地區(qū)或省份/直轄市前的方框即可

4、選擇完成后點擊“確認”鈕，返回推廣計劃列表

如何為推廣計劃設(shè)置推廣地域？

1、點擊導(dǎo)航“推廣管理”

2、點擊推廣計劃后面的“修改設(shè)置”鏈接

3、點擊推廣地域設(shè)置部分的“修改”鏈接

4、選擇該推廣計劃希望推廣的地域，勾選地區(qū)或省份/直轄市前的方框即可

5、選擇完成后點擊“確認”按鈕，返回推廣計劃列表

百度競價賬戶結(jié)構(gòu)分析

百度競價賬戶結(jié)構(gòu)分析，可以從3個方面進行：

1、賬戶內(nèi)推廣計劃的數(shù)量不少于2個；

大體上來說，較多的推廣計劃和推廣單元意味著關(guān)鍵詞的細分更透徹，能夠以更精準的方式定位潛在客戶。通過從多個維度對關(guān)鍵詞進行分類，并撰寫有針對性的創(chuàng)意，可以幫助提升關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性，從而達到提升質(zhì)量度的效果。

2、推廣單元內(nèi)的關(guān)鍵詞數(shù)量不超過30，建議保持在5－15個之間；

關(guān)鍵詞數(shù)量太少，可能導(dǎo)致該推廣單元缺乏展現(xiàn)機會，不能定位更多的潛在客戶；關(guān)鍵詞太多，可能無法保證每個關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間的相關(guān)性，造成點擊率較低，進而影響質(zhì)量度。

3、推廣單元內(nèi)與關(guān)鍵詞密切相關(guān)的創(chuàng)意至少有2條；

在網(wǎng)民搜索觸發(fā)推廣結(jié)果時，不同展現(xiàn)位置，創(chuàng)意的展現(xiàn)效果有所不同，請注意創(chuàng)意中描述1的完整性，可以配合使用斷句符。對于同一組關(guān)鍵詞，還可以在創(chuàng)意中多次插入通配符，使其在展現(xiàn)的時候能多次飄紅，幫助提升點擊率。

賬戶結(jié)構(gòu)分析的過程，需要對業(yè)務(wù)推廣目標和現(xiàn)狀進行全盤考慮，并以數(shù)據(jù)報告分析為基礎(chǔ)，通過對賬戶結(jié)構(gòu)的梳理和優(yōu)化，推廣效果可能得到數(shù)倍提升。

百度競價網(wǎng)站分析

競價網(wǎng)站分析主要從以下4個方面進行：

1.打開速度—潛在客戶能否順利打開著陸頁面？

著陸頁面的打開速度至關(guān)重要，決定著網(wǎng)頁能否完整呈現(xiàn)給潛在客戶。首先只有客戶能順利打開網(wǎng)頁，后續(xù)我們才有可能將流量轉(zhuǎn)化為業(yè)務(wù)咨詢和訂單。如果百度后臺統(tǒng)計的數(shù)據(jù)與網(wǎng)站自身統(tǒng)計的數(shù)據(jù)差別較大，有可能是在這個環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問題。

2.使用體驗—網(wǎng)站能否吸引潛在客戶進一步停留？

界面美觀、使用方便都意味著良好的使用體驗，將有助于樹立專業(yè)的企業(yè)形象，增強潛在客戶對企業(yè)的信任度，吸引客戶在網(wǎng)站上停留更長時間。如果發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站流量較為可觀，但訪客停留時間都較短，有可能是在這個環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問題。

3.網(wǎng)站內(nèi)容—網(wǎng)站能否為潛在客戶提供有效信息？

產(chǎn)品/服務(wù)信息、企業(yè)介紹等都是潛在客戶最為關(guān)注的內(nèi)容，也是區(qū)別于競爭對手的核心優(yōu)勢。如果發(fā)現(xiàn)訪客停留時間較長，但業(yè)務(wù)咨詢量較少，那么可能是由這個環(huán)節(jié)引起的。

4.聯(lián)系探頭—客戶能否在網(wǎng)站上輕松找到聯(lián)系方式？

隨著各種溝通工具的盛行，在網(wǎng)站上僅依靠提供電話聯(lián)系方式已無法滿足潛在客戶的需求。聯(lián)系探頭的合理布局能幫您留住更多有意向的潛在客戶。

關(guān)鍵詞推薦工具有3種推薦方式：

1、推薦關(guān)鍵詞

在推薦關(guān)鍵詞中，您可以通過輸入關(guān)鍵詞或輸入url（即網(wǎng)址）來獲取相關(guān)關(guān)鍵詞的推薦結(jié)果。

· 輸入關(guān)鍵詞后，系統(tǒng)會通過智能計算，為您推薦和您輸入的詞特別相關(guān)的詞；

· 輸入URL網(wǎng)址后，系統(tǒng)將自動掃描該網(wǎng)址頁面，列出一系列熱點關(guān)鍵詞供您選用；

2、量身推薦

量身推薦的最大特點是：不需要輸入，系統(tǒng)會根據(jù)廣告主的網(wǎng)頁及已經(jīng)使用的關(guān)鍵詞（賬戶和業(yè)務(wù)內(nèi)容），自動推薦量身定制的關(guān)鍵詞。

3、按行業(yè)推薦

按行業(yè)推薦是關(guān)鍵詞推薦工具中最新推出的一項功能。可以根據(jù)用戶所在的行業(yè)和從事的業(yè)務(wù)推薦關(guān)鍵詞，由此推薦的行業(yè)詞將覆蓋行業(yè)80%的網(wǎng)絡(luò)流量，所有的詞都會以細致目錄層級的方式來展現(xiàn)，方便比較和選擇所需的關(guān)鍵詞。

· 點擊量：推廣信息被網(wǎng)民點擊的次數(shù)；

· 訪問量：推廣信息指向的鏈接被網(wǎng)民瀏覽器加載并完全打開的次數(shù)；

· 咨詢量：通過瀏覽網(wǎng)頁對企業(yè)進行線上或線下咨詢的次數(shù)；

· 訂單量：網(wǎng)民通過在線、電話或直接到訪等方式完成購買的次數(shù)；

我們由5個量可以進一步得到4個率：

· 點擊率=點擊量/展現(xiàn)量

· 訪問轉(zhuǎn)化率=訪問量/點擊量

· 咨詢轉(zhuǎn)化率=咨詢量/訪問量

· 訂單轉(zhuǎn)化率=訂單量/咨詢量

可以將5個量、4個率分為3個階段，分別是百度推廣階段（展現(xiàn)量、點擊量）、企業(yè)網(wǎng)站階段（訪問量、咨詢量）、線上/線下銷售階段（訂單量），具體來說一般有4類情況：

1、展現(xiàn)量大，點擊量?。?/p>

影響因素：賬戶結(jié)構(gòu)、價格設(shè)置、物料形式、創(chuàng)意質(zhì)量

改進建議：

· 優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)，合理設(shè)置定向方式

· 分行業(yè)分網(wǎng)站設(shè)置價格

· 優(yōu)化不同物料創(chuàng)意質(zhì)量

2、點擊量大，訪問量?。?/p>

影響因素：網(wǎng)站打開速度

改進建議：提高網(wǎng)站訪問速度

3、訪問量大，咨詢量?。?/p>

影響因素：網(wǎng)站質(zhì)量、網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)性、網(wǎng)站互動方便性

改進建議：

研究瀏覽者的興趣、行為和習(xí)慣

· 從顧客角度提供信息，解除疑問

· 有效利用豐富的網(wǎng)絡(luò)營銷工具

4、咨詢量大，訂單量小：

影響因素：銷售能力

改進建議：

· 確保在線咨詢時間及反應(yīng)速度

· 針對顧客問題提供專業(yè)解答

更多東西還是要去系統(tǒng)學(xué)習(xí)吧，這些也只是大概的一些知識點，希望對你有所幫助！

搜索引擎的六大技巧是什么？

一般搜索引擎可以使用以下技巧：

1、雙引號

把需要搜索詞放在雙引號中，代表完全匹配搜索，也就是說搜索結(jié)果返回的頁面包含雙引號中出現(xiàn)的所有的詞，連順序也必須完全匹配。百度和Google都支持這個指令。例如搜索： “搜索引擎”。

2、減號

減號代表搜索的結(jié)果不包含減號后面的詞的頁面。使用這個指令時減號前面必須是空格，減號后面沒有空格，緊跟著需要排除的詞。Google 和百度都支持這個指令。例如：搜索 -引擎，返回的則是包含“搜索”這個詞，卻不包含“引擎”這個詞的結(jié)果。

3、星號

星號*是比較常用的通配符，也可以用在搜索中。百度不支持*號搜索指令。比如在Google 中搜索：搜索*擎。其中的*號代表任何文字。返回的結(jié)果就不僅包含“搜索引擎”，還包含了“搜索收擎”，“搜索巨擎”等內(nèi)容。

4、inurl

inurl: 指令用于搜索查詢詞出現(xiàn)在url中的頁面。百度和Google 都支持inurl 指令。inurl 指令支持中文和英文。比如搜索：inurl:搜索引擎優(yōu)化返回的結(jié)果都是網(wǎng)址url 中包含“搜索引擎優(yōu)化”的頁面。由于關(guān)鍵詞出現(xiàn)在url 中對排名有一定影響，使用inurl:搜索可以更準確地找到競爭對手。

5、inanchor

inanchor:指令返回的結(jié)果是導(dǎo)入鏈接錨文字中包含搜索詞的頁面。百度不支持inanchor。比如在Google 搜索 ：inanchor:點擊這里返回的結(jié)果頁面本身并不一定包含“點擊這里”這四個字，而是指向這些頁面的鏈接錨文字中出現(xiàn)了“點擊這里”這四個字。可以用來找到某個關(guān)鍵詞的競爭對收，而且這些競爭對手往往是做過SEO 的。研究競爭對手頁面有哪些外部鏈接，就可以找到很多鏈接資源。

6、intitle

intitle: 指令返回的是頁面title 中包含關(guān)鍵詞的頁面。Google 和bd都支持intitle 指令。使用intitle 指令找到的文件是更準確的競爭頁面。如果關(guān)鍵詞只出現(xiàn)在頁面可見文字中，而沒有出現(xiàn)在title 中，大部分情況是并沒有針對關(guān)鍵詞進行優(yōu)化，所以也不是有力的競爭對手。

7、allintitle

allintitle:搜索返回的是頁面標題中包含多組關(guān)鍵詞的文件。例如 ：allintitle:SEO 搜索引擎優(yōu)化。就相當于：intitle:SEO intitle:搜索引擎優(yōu)化，返回的是標題中中既包含“SEO”，也包含“搜索引擎優(yōu)化”的頁面

8、allinurl

與allintitle: 類似。allinurl:SEO 搜索引擎優(yōu)化相當于 ：inurl:SEO inurl:搜索引擎優(yōu)化

9、filetype

用于搜索特定文件格式。Google 和bd都支持filetype 指令。比如搜索filetype:pdf SEO，返回的就是包含SEO 這個關(guān)鍵詞的所有pdf 文件。

10、site

site:是SEO 最熟悉的高級搜索指令，用來搜索某個域名下的所有文件。

11、linkdomain

linkdomain:指令只適用于雅虎，返回的是某個域名的反向鏈接。雅虎的反向鏈接數(shù)據(jù)還比較準確，是SEO 人員研究競爭對手外部鏈接情況的重要工具之一。

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